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家电企业“走出去”战略迎来大考

家电企业“走出去”战略迎来大考
　　在走出去的过程中，大部分中国家电企业在海外都打自主品牌，都从新兴国家市场起步。近年新兴市场地区风险增大，考验着中国家电企业走出去的既有战略。
　　东盟跳板亦有风险
　　5月17日，美的集团官方微博发表声明称，公司在冲击中有一定损失，损失尚在统计中，工厂已经临时关闭。
　　美的集团已经启动应急预案，除极少数留守人员，其他中国籍员工及家属均已安全返回国内。美的集团积极与中国使领馆和当地政府保持联系，密切关注事态发展，待形势平稳后尽快恢复生产。
　　一位美的相关人士告诉《第一财经日报》记者，在这次事件中，一些设备受到破坏，库存有一些损失，中国员工第二天就撤回来了。现只有极少数留守人员，也准备回来。
　　苏泊尔公关部有关负责人表示，在此事发生后，苏泊尔马上采取措施，中方人员陆续回国；越南工厂安全，已暂�？�。
　　TCL集团品牌管理中心总经理梁启春则称，TCL越南工厂在胡志明市，受此事影响不大，工厂目前继续运营。
　　越南曾被多个中国家电企业视为走出去的试验田。它也是TCL海外设厂的第一站。
　　TCL越南公司1999年10月成立，当时投资1100多万美元，接手香港陆氏在越南的一个工厂，产品主要面向越南市场。从2007年下半年开始，TCL调整了在越南的市场策略，从以往主攻农村市场，转向河内、胡志明等大城市。
　　时任TCL越南公司总经理的王成说，越南自2006年加入WTO后，经济快速发展，越南的消费者也越来越重视品牌。TCL通过加快新品导入，提升在越南市场的品牌形象。经过十年努力，TCL已跻身越南彩电市场前三位。
　　跨越东盟关税壁垒，是中国家电企业当年在越南设厂的重要考虑。2008年8月，苏泊尔在越南的第一个海外生产基地投产，项目总投资为1500万美元。当时预计一期投产后产值达到3500万美元，全部投产后产值将达到1.6亿美元。
　　苏泊尔看中的是，越南有大约7亿人口，而且是辐射东盟自由贸易区的主要阵地。如今，苏泊尔已经成为越南炊具市场的第一品牌。
　　美的也是中国家电企业在越南投资的先行者之一。美的在越南的第一个工业园投资3000万美元，2006年3月在越南新加坡工业园建成，占地7万平方米，主要生产电饭煲、电磁炉；第二个工业园位于美福工业区，主要生产空调。2008年还曾计划在越南设第三个工业园，拟生产针对北美市场的吸尘器、针对欧洲市场的微波炉。
　　一位多年跟踪家电出口形势的业内资深人士透露，受多种因素影响，美的在越南的生产基地没有形成很大规模。据了解，越南当地货币贬值，带来较大的投资风险，是障碍之一。
　　格力在越南曾设立合资公司，输出品牌和管理，设立空调生产基地。一位格力相关人士透露，两三年前，由于各种原因，格力已经终止了越南的合资项目。
　　走出去策略待变
　　中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南分析说，家电企业走出去有三种模式，一是产品出口；二是投资建厂；三是品牌并购。
　　尽管越南的劳动力成本比中国便宜，但是当地工人管理难度较大，产业链不及国内完善，且有地区政治风险。鉴于新兴市场投资风险增加，周南建议，通过品牌并购、品牌合作的方式，拓展海外市场更稳妥。
　　周南预测，中国与东盟成员国之间，很快将实行贸易零关税，再投资建厂的意义不大。
　　不仅越南，近年来，委内瑞拉、伊朗、泰国、乌克兰等新兴国家，均出现地区市场风险。周南认为，一直以来，大多数中国家电企业拓展海外市场、推出自主品牌，都采取先易后难的思路，从新兴市场开始着手。但是，新兴市场的地区风险频发，应引起足够的关注，将会促使家电企业重新思考走出去的战略。
　　为了降低企业走出去的风险，周南建议，中国的保险公司能否先走出去。此外，对于在海外投资建厂的企业，国家能否从政策上、资金上给予支持，如成立地区风险品牌基金。
　　此次事件中，一些韩国、日本企业在当地的工厂也受到冲击。由于中国劳动力成本上升，韩国、日本企业最近一两年都加大在东南亚投资建厂的力度。此次事件会否延缓电子加工业从中国向越南转移的进程，上述业内资深人士认为，还有待观察。

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